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2020/06/04

留给林肯的时间已经不多了。

文丨杨静

编辑丨小叮当

近日，林肯中国公布了5月份销量报告。 销量突破5000辆，环比增长39%，同比增长22%。 其中，首款国产车型新冒险家销量超过2400辆，环比增长60%。

林肯5月份还创下了单车型销量最高（林肯冒险家）、全系列订单新高、店内客流量新高、销量再创新高等四项历史记录。 能够刷新这些记录，与3月份推出的林肯首款国产车型冒险家密切相关。

冒险家售价24.68万-34.58万元，具有相对价格优势，在动力、空间、配置等方面均优于竞品车型。

冒险家的上市，标志着林肯豪华SUV家族阵容再次刷新，林肯在中国市场的产品布局进一步深化。 目前全新探险者销量排名，林肯全系列车型覆盖了近80%的主流豪华车细分市场。 根据林肯此前的计划，到2022年将有5款新车在中国本土生产，以降低成本、增加销量。

除了良好的产品力外，一系列丰富的购车和服务政策也是林肯销量强劲的重要原因。 疫情期间，林肯推出多项措施调整销售模式，将重心从线下转向线上。 全新“林肯云展厅”平台现已上线，还推出“一对一”专属服务，以及定制化、个性化的上门试驾服务。

与此同时，林肯中国也在营销上努力寻求突破。 5月，林肯与滴滴旗下高端出行品牌滴滴豪车启动战略合作。 此次合作的启动，不仅为更多消费者在不同出行场景下体验林肯旗舰车型和“林肯道”服务创造了丰富的机会，也是“林肯出行”探索新合作模式、新商业模式的成果。 。 展示。

然而，林肯面临的问题仍然严重。 徘徊在二线豪华车阵营谷底的林肯，面临着豪华车市场已经开始的价格战，份额正在不断被挤压。 一位经销商曾表示全新探险者销量排名，“虽然冒险家销量能占到单店的60%，但受凯迪拉克、沃尔沃等品牌大幅降价的影响，林肯的竞争力依然不足。”

数据显示，今年一季度，林肯在豪华品牌排名中排名第九，但其销量却是排名第八的捷豹路虎的近一半。 与此同时，在二线豪华品牌阵营中，林肯与沃尔沃、凯迪拉克等领先品牌的差距正在逐渐拉大。

因此，林肯在中国市场的努力也不能懈怠。

｜杨静｜

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