从2019年底到今天，大环境已经影响到了大家的日常生活，除了收入和支出的影响之外，还有出行计划的制约。

幸运的是，2023年的春天已经到来。 压抑太久的对距离和自由的渴望在这个春节得到释放，也点亮了疫后的复苏。 首先被照亮的是旅游业。 行业。

据测算，今年春节假期全国国内旅游人数3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复到2019年同期的88.6%； 国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复到2019年同期的73.1%。

其中，四川省共接待游客5387.59万人次，居全国第一，同比增长24.73%； 旅游收入242.16亿元，同比增长10.43%，分别恢复到2019年春节的89.73%和84.75%。 各项数据也均超过全省平均水平。

●仅春节期间，成都A级旅游景区通过各类迎春活动共接待游客837.1万人次。 以宽窄巷子为例，目前正在举办年货集市“天府雅集”、熊猫艺术巡演、烛光音乐会“秀·见成都”等，甚至还举办了15年来首次的元宵节。街道被开放了。 据官方透露，春节7天宽窄巷子接待游客量超过100万人次，这在近三年来尤为罕见。

在越来越多的人去四川旅游的同时，越来越多的四川人开始或计划回家。 去哪里、怎么去、玩什么——2023年成都人的出行消费需求和习惯将发生怎样的变化？ 我们对此很好奇。

2022年底，《欢聚SALON》独家发起全市时尚消费群体调查，采访行业专家及相关从业者，探讨时尚零售、商业地产、时尚餐饮五大消费领域的行业发展、时尚休闲、时尚旅游。 通过访谈和消费者习惯调查，剔除无效样本后，共回收付费问卷500份。 经过内部深入分析，结合50位行业专家的意见，《2023成都时尚消费趋势》独家发布。

本文将展示《2023成都时尚消费趋势调查问卷·时尚出行》的相关数据，并附有解释，提取并整合成都消费者决策/选择、体验/需求、交通/方式三大类2023年出行时，成都时尚消费与时尚出行六大趋势。

无论您是普通消费者还是相关从业者，希望对您有所帮助。

首先回答一个问题：旅游报复性消费浪潮即将来临吗？ 并不真地。

我们的旅游意向调查显示，虽然近一半民众长期以来持有的旅游热情被引爆，足以让旅游业迎来真正的触底反弹——但距离恢复快速增长还很远。 时代动力还不够，更多人对“出去玩”仍持观望态度。

其中，46.47%的人表示，由于近年来市场环境变化导致的收入不规律，导致自己原本的旅行预算较之前有所降低。

对于这群人来说，未来的旅游消费将变得更加理性。 虽然和大多数人一样，他们也有用风景、人文来治愈情绪、满足内心精神需求的愿望，但他们会选择利用交通、食物、住宿等节省不必要的开支，把钱花在刀刃上。 。

让我们关注这群出行计划仍存在疑问的成都年轻人。 影响他们出行和消费意愿的是，25.32%的人仍然担心疫情反弹。 原因无非是健康和收入风险之间的平衡。

另有41.99%的人表示需要考虑自己和家人的时间成本。 一方面，2023年最新的长假要等到五一，某种程度上，这也与前三年疫情的影响有关：有受访者表示，之前错过的，需要以后“弥补”。

虽然人们的出行消费意愿与疫情前相比还有较大差距，这必然会体现在人均消费订单上，影响整体行业消费规模，但这并不妨碍我们乐观。

毕竟行业回暖还需要时间，更何况目前成都还有不少对未来充满信心、热衷旅游的年轻人。

从我们对这群人的消费习惯和消费意向的调查可以看出，由于近年来长途旅行的受阻，成都和四川周边的许多小众旅游目的地得到了开发和知名度。

在社交媒体平台上，与以知名景区、网红景点为主的传统旅游相比，不少年轻人会在社交平台上发布自己的冷门或小众旅游行程，这也掀起了一股潮流。 ，也给沉寂已久的旅游业带来了新的灵感。

究其原因，除了避开人群、出行成本等因素外，城市中大部分自然风景区和热门打卡地的同质化，使得这些年轻人更愿意去那些名气不是很大但有不错的目的地。风景。 ”

对于打算去省外遥远目的地旅游的年轻人来说，对山水海的向往被压抑了很长时间。 总共有一半以上的人对海边、高原、雪山、沙漠等有别于省市的独特气候风光着迷。

值得注意的是，其中有近一半（高达42.95%）的消费者喜欢去海边度假。 这自然与四川盆地远离海洋、冬季多云的地理气候有关。 人们对阳光、蔚蓝的大海有着天然的向往； 一方面，大部分海滨旅游度假设施和服务丰富且发达，正好满足了成都人对休闲、舒适的热爱。

近40%（33.96%）的成都消费者喜爱雪山、高原、沙漠等环境。 这也对应了2022年10月相关OTA平台发布的一组数据，数据显示广西北海、甘肃临夏、宁夏石嘴山、青海海北、内蒙古巴彦淖尔、黑龙江漠河等相对小众却有着独特的风景。 非热门旅游城市的酒店间夜预订量同比增长超过30%。

●以春节假期为例。 国家滑雪旅游度假区“西岭雪山”在2023年春节西南地区热门景区TOP20中位列第五。 此外，在抖音平台上始终保持成都畅销景点前100名。除了景区、温泉等度假项目外，近年来兴起的滑雪、泡茶等热门项目火也受到人们的青睐。

此外，行业停摆三年不仅是一个时间的跨度，更是整个文化世代和旅游消费习惯的跨度。

与老一辈习惯的主要出行方式相比，如今交通基础设施和互联网相关平台的形成，出行门槛逐渐降低，但出行需求的天花板也逐渐提高：“上车”公交车上睡觉，下车拍照”的旅行体验一定不能抓住年轻人的眼球。

得益于相关社交媒体平台的出现，如今的年轻人在制定旅行计划时获得了前所未有的便利。 “临时规划”、“说走就走”等出行决策方式并不新鲜。

要知道，来自社交媒体信息流的新鲜推送可能会让一个年轻人在深夜里决定第二天的行程，而他也会在旅行中及时分享自己的旅行经历和感受，而这些内容就会成为他人了解本地信息的一种方式。 参考。

另外值得一提的是，得益于取消出入境限制等政策，不少成都人的出国旅游计划重新被提上日程。 仅春节期间，不少成都人的朋友圈就定在了东南亚等地。

成都人压抑已久的出境游需求首先在东南亚得到释放。

●多家航空公司、酒店品牌也针对成都游客推出新年优惠活动。 例如，据“澳门航空西南地区”微信公众号显示，除了恢复每日多条飞往澳门、台湾、泰国、日本、韩国等地的航线外，还推出了【酒店50折优惠券】直到三月底。 火热的福利活动吸引成都消费者。 （图为澳门航空西南航空2月份航班时刻表）

目前，由于地理、政策环境等因素，泰国重新成为成都人出国旅游的首选。 相对较短的行程和实惠的机票价格，加上“泰国总理亲自欢迎中国游客”等话题营销，让清迈、普吉岛等度假胜地时隔三年再次迎来一波来自成都的游客。

当然，除了泰国，成都人还热衷于马来西亚、新加坡等东南亚国家以及日本、韩国等东亚“郊区”的旅游入境相关信息2023性价比的车，因为他们的旅游入境信息较高。性价比。

此外，不少成都的长期游客也正在规划东亚以外的旅游行程。 受访行业从业者表示，预计2023年五一假期期间，东亚等国家出境旅游热点将爆发，而中东、欧洲等小众国家的旅游热度也有望在2023年恢复。

成都年轻人的消费习惯和喜好从未停止过变化。

酒店、民宿等旅游目的地及相关服务如果继续按照过去的方式运营，显然无法满足消费者的新需求。

当这种更高的消费体验需求影响到住宿的选择时，当地的民俗风情、独特的风格以及相关的定制酒店和体验活动受到年轻人的青睐（61.54%）。

可见，同质化的出行体验对于成都年轻消费者来说已经显露出疲态。 作为旅行体验的重要组成部分，人们对“住宿”的要求不再是简单的睡觉、休息、“吃”。 、“入住”、“旅行”，无论旅行的哪个单元，人们都越来越期待在每个界面中体验更多。

面对成都这群消费能力高但又谨慎、需求多样且精致的年轻人，包括住宿在内的各行各业可能要更加努力地抢夺他们：

以酒店为例，调查结果显示，当地民俗风情、趣味风格、专属餐饮、艺术联名等新鲜营销内容都符合消费者的胃口，定期的折扣和赠品也有吸引力。

●为了满足年轻人日益精致、多样化的体验需求，成都众多酒店品牌也致力于用更高品质的文化内容和餐饮体验。 例如，成都博舍与中国台湾生活美学艺术家齐云合作，于1月11日至2月在米其林一星餐厅米寻茶室推出新生活艺术展《欢乐梅花》 2023 年 5 月。▪ 祝你好运”。 在这里你还可以品尝到齐云自耕农场种植的精选时令蔬菜，打造出“从产地到餐桌”充满新年味道的米其林星级素食美食。

特色酒店服务火爆的背后，是年轻人出行的初衷与传统意义上的“旅行”有着本质的不同。 相比于景区聚集，人们更喜欢度假、放松、体验、休闲。 具体来说，比如“睡到自然醒，白天保持清醒”。 不要出去吃夜宵。”

“以前旅游是看风景，现在旅游是体验景。” 中国旅游研究院院长戴斌说的这句话，正好概括了这一次人们旅游消费需求的变化。

线上，国潮、IP跨界、随心、直播等产品和营销方式也大行其道，这考验着相关品牌对年轻人线上聚集平台的选择。

值得强调的是，如今，无论是优先提供机票预订功能的OTA，还是主打社交内容分享的SNS，两类平台的界限在年轻人眼中已经变得模糊：

在第三方票务商的评论区选择自己喜欢的游记，或者在内容平台的Plogs中复制粘贴关键词——这些都是当代年轻人在做出旅行决策时早已养成的习惯。

上述数据可为酒店等旅游相关品牌的线上营销提供参考。 对于这个行业来说，传统的获客方式时代确实已经过去，营销平台的选择也需要更新。

可以肯定的是，通过线上选择好的平台和优质内容，搭建便捷的搜索和购买渠道，线下提供专业的服务和产品，年轻消费者可以从“线上接触到线上吸引再到线下消费”。 整体体验环节高度一致，实现品牌忠诚度是酒店等旅游相关行业2023年突破发展的重要途径。

此外，尤其是年轻消费者，旅游消费回归理性已是大势所趋。 他们将比以往任何时候都更加“节约”，并且明智地花钱。

以下数据显示，1000元以下的住宿价格仍然是主流消费群体的首选，其中500元以下的住宿价格占大多数。 在这个价格区间，如何将特色和卖点打造成品味的核心竞争力，需要品牌思考。

当然，不同的消费群体有不同的消费需求。 比如，思想独立的年轻人喜欢自驾游或者小众定制； 实力雄厚的中产阶级会选择具有教育或治疗意义的亲子旅行； 老年人更倾向于旅游、享受健康生活。 保持。

但无论如何，更加细分、品质化、个性化将是旅游业迭代升级旅游产品的重要方向。

综上所述，2023年将是复苏的关键一年，尤其是旅游业。 日益扁平化、透明化的沟通空间和更加谨慎多元的需求方，将让市场大规模失去话语权。 在消费者方面。

所以对于产品和服务提供商来说，无论怎样的线上运营，最终无非是把消费者带到线下完成消费。 如果其专业性和高品质偏离了营销内容，那么一个客户的品牌忠诚度并不重要，但他周围圈子的声誉却很重要。

近年来，长期居住在番龙已成为不少成都人的常态。 得益于良好的地理环境，短途及周边游成为人们回归自然的最佳选择。

这些并没有在长途旅行恢复后消失。 相反，疫情期间城市外围得到开发，短途出行成为不少成都人的日常习惯，并因方便而变得更加频繁。

这些短途、短时间、低成本的自驾游，负担轻、轻松享受，也满足了大家对旅行体验的需求。

许多可以在城市郊区、周边大自然等户外场景进行的旅游娱乐项目，也在人们多样化的需求下以更加轻松、悠闲的方式进入日常生活。

春天露营、夏天飞盘、秋天骑行、冬天滑雪，这些2022年风靡成都人的户外运动在2023年将继续流行。

●除了青城山、三圣乡、明月村等地的民宿、温泉、民俗体验等，成都周边很多旅游体验场景也蓬勃发展：例如成都新津的中国天府弄波岛将举办a 成都首届自然共疗市场活动名为“农博好市·田野诗”。 市场周边举办了田野诗会、采摘体验、草堆乐园、RUN等自然聚集活动，营造了贴近成都市民当下出行精神体验需求的新颖多样场景。

短途户外旅游的盛行也是成都自由行、自驾游等新的出行方式日益流行的重要原因。 这也使得2022-2023年成都新能源汽车市场迎来上升趋势。

我们的调查数据显示，新能源汽车因其外观设计和品牌文化而更受成都年轻女性消费者的青睐。 与80后及以上年龄段相比，90后、95后消费新能源汽车。 人数比例明显偏高。 同时，良好的消费能力和网购习惯也为新能源线上规模的发展做出了不小的贡献。

2022年发布的《2022成都时尚消费趋势·泛数字科技/新能源》数据显示，大多数成都人对新能源产品的相关技术和配套设备存在担忧，这也很大程度上导致了2021年的上半年，成都新能源乘用车新增保有量不及全国平均增速（114%/235.7%）的一半。 大多数成都人在购买新能源时，仍然对续航、续航、产品保值等问题存有顾虑。 有疑问。

成都市统计局贸易外经统计处最新数据显示，2022年上半年，成都市新增新能源汽车7.1万辆，汽车总量达31.1万辆——新能源需求旺盛市场上的车辆大幅增加。 究其原因，除了燃油价格整体上涨外，新能源汽车清洁、环保、性价比高、出行不受限制等优势，以及充电桩等配套设施的逐步完善，也逐渐显现出来。提高了成都年轻人对新能源汽车的接受度。

除了出行需求之外，成都新能源市场教育水平的提升还来自于众多车企和品牌在成都的扩张。 例如，新能源品牌入驻商场的现象十分常见。

与传统车企建在郊区的4S店不同，此类新能源汽车在购物场所的覆盖，成为快速拓展大众市场、提升成都消费者认知度的重要途径。

●数据说明：本数据仅为特斯拉、蔚来、理想、小鹏、极氪、闻途、零跑、哪吒、非凡汽车、比亚迪等10个典型新能源汽车品牌的店铺数据

值得一提的是，除了政策、环保等常规因素外，成都消费者此次选择新能源出行的原因一定是舒适度和颜值。

内饰、色彩、外观、设计等关键词正成为当代年轻人购买出行工具的新关注点。

这些新能源品牌也在产品端不断探索，开始从纯粹的交通转向生活/出行体验。

与传统燃油汽车相比，新能源汽车轻量化、一体化的空间结构可以为消费者提供舒适、优美的驾乘空间，优化出行体验。 以多样化、精美的汽车用品为例，储物箱、车载吸尘器、充气床垫、车载KTV、车载游戏机等非必需品，体现了成都新能源消费者对实用性和精致性的双重需求。

据了解，蔚来目前已涉足车载机器人、服装、食品等不同品类的子品牌； 小鹏、领克等也针对消费者对出行的担忧，推出户外产品，生产联名帐篷、婴儿车等露营装备。 对经验的挑剔要求。

●例如，蔚来最新公开信息显示，其产品推出了搭载全景数字座舱、智能香氛系统、车载人工智能合作伙伴NOMI的“非交通功能”设备，以优化驾驶体验。 细节优化驾驶员和乘客的出行体验。 为了迎合女性消费者的多样化需求2023性价比的车，蔚来ET5推出了9种外观颜色和6种内饰颜色可供选择。 甚至还有车型配备了电动腿托、脚踏板、座椅加热、通风、按摩等功能。 《女王的乘客》等。

《2023成都时尚消费趋势·时尚出行》到此结束。

尽管很多口径都在告诉我们，市场的恢复还需要时间。

收入水平和消费意愿是其中一部分，但更重要的是，公众消费习惯和偏好的变化从未停止，人们的生活方式和消费结构正在发生变化。

无论圈子如何不断细分，人们对自己“必需”的需求越来越挑剔，等待回应的“非必需”需求也会越来越多。

相应地，这座城市的各行各业都面临着重建与升级并存的结构性变革。 在这个转折点，品牌和企业是继续固步自封，还是开动脑筋研究疫情过后年轻人的想法，将在今年决定。

2023年，《相约SALON》将继续作为深耕西南地区的时尚消费观察媒体，与大家一起期待、见证、记录市场信心的回归。

丨2023年你打算去哪里？

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