近日2023汽车销售市场排行榜最新公布时间，业界领先的移动数据分析提供商data.ai（原App Annie）发布了《2023年移动市场报告》。 该报告由data.ai通过App IQ & Game IQ分类法支持，包含子类别316个应用程序，涵盖游戏、金融、零售、在线视频、社交、餐饮、旅游、健身、体育、等，通过市场规模、热门排名、竞争情报等信息，帮助开发者在困难的市场中寻找增长点和机会。

data.ai《2023 年移动市场报告》

报告显示，2022年移动应用需求将增加，而用户支出将萎缩。 其中，年度下载量增至2550亿次（同比增长11%），使用时长创4.1万亿小时新高（同比增长9%）。 与此同时，由于经济逆风影响了用户的可自由支配支出，所有应用商店（包括中国第三方市场）的用户支出同比下降 2% 至 1,670 亿美元。

以下为报告内容摘要：

1、全球移动市场宏观变化

2022年全球前20大市场中，下载量和使用时长仍将保持较高水平。 其中，全球下载量同比增长11%。 巴基斯坦（第九大市场）大幅增长35%； 使用时长同比增长9%。 巴基斯坦（使用时长排名第6）、俄罗斯（第7）和乌克兰（第13）的消费者分别增长了20%、20%和45%。 在俄罗斯-乌克兰冲突期间，消费者更加依赖移动设备相互联系。

营销人员请注意：随着用户在应用程序上花费的时间达到新的高度，到 2022 年，仅在手机上花费的时间就将超过 4 万亿小时，移动设备上的广告将占广告支出的最大份额。 但在经济逆风的情况下，广告支出增长将会放缓。

随着社交网络平台面临下滑，短视频应用预计将推动广告支出。 重点是品牌。 随着营销预算的紧缩和效果营销支出的下降，品牌广告将有助于提高其效果。

然而，尽管下载量和使用量不断增长，但用户支出却在下降。 2022年，全球用户支出同比下降2%。 只有台湾市场、巴西市场、香港市场和墨西哥市场顶住了这一势头，分别增长了15%、22%、34%和17%。

在由此产生的影响中，游戏将在 2022 年受到最严重的打击，用户在游戏上的支出将下降。 但非游戏类应用成为新的增长点，在经济逆风中依然强劲增长，彰显了该领域的活力。

即使是领先的制造商也无法避免用户支出下降的影响。 2022年，共有1419款应用和游戏的收入超过1000万美元，224款应用和游戏的年收入超过1亿美元，10款应用和游戏的年收入超过10亿美元。

流行游戏支出减少的影响是巨大的。 尽管游戏占所有应用的 60% 以上，但它们也受到用户支出减少的影响最大。 超过 1000 万美元、1 亿美元和 10 亿美元的游戏分别下降了 1%、4% 和 33%。

2、游戏市场品类玩法及数据趋势分析

2022 年，用户在移动游戏上的支出将在下降 5% 后降至 1100 亿美元，而下载量继续上升至近 900 亿次。

但国内市场的下载量和收入仍然保持增长趋势。

如果按品类划分用户支出数据，角色扮演品类以绝对优势占据第一位。 2022 年，角色扮演游戏占下载量的 3%，占 IAP 总支出份额的 31%。 第二名是策略类别，占总下载量的 2%，占总 IAP 的 15%。 第三名是淘汰类，下载量占5%，IAP份额占11%。

但值得注意的是，图中排名前8的游戏品类中，仅动作游戏的IAP数据同比增长，其他品类的IAP数据均同比下降。 但各品类的下载量无论高低，都保持了增长趋势。 这个数据也与上面提到的宏观趋势一致。

在国内市场，以为代表的角色扮演游戏、以MOBA为代表的动作游戏、以4X行军战斗为主的策略游戏分别占据用户支出前三名。

从下载量来看，虽然过去一年超休闲游戏在全球市场的受欢迎程度有所下降，但仍占据下载量的29%。 此外，模拟、益智、消除等热门品类均榜上有名，未来仍将是值得关注的领域之一。

在国内市场，角色扮演游戏下载量也排名第一，其次是模拟、动作和超休闲游戏。 但从各数据维度对比来看2023汽车销售市场排行榜最新公布时间，角色扮演、超休闲品类的下载量和IAP数据全线下降，而模拟、动作、策略、射击品类则全线上升。

不过，有喜有悲，但还是有不少产品击中了小众，取得了优异的成绩。 例如，HABBY的《!.io》在角色扮演类用户支出中排名第一，累计收入近3亿美元。 《一年逍遥》也以2.24亿美元的成绩夺得放置类角色扮演类榜首。

从使用时长来看，《》、《》等创意沙盒游戏在许多市场主导增长——全球范围内，2021年至2022年游戏时长增长了25%。相反，动作吃鸡（射击）游戏“惨败” 2022年——全球游戏时间减少约20%。 抵制下滑的市场包括中国和沙特阿拉伯，这两个国家的动作吃鸡游戏分别增长了 15% 和 45%。

从发行商市场份额来看，中国已成为全球最大的手机游戏生产国，越来越多的中国游戏发行商在国内外取得了成功。 日本等市场已被证明是目前最成功的海外市场之一，而中国游戏发行商占据了近四分之一的市场份额（2022 年为 36.79%）。

3. 2023年移动市场报告主要结论数据

●前十大市场中，用户移动设备使用时长增至5小时，同比增长3%。

● 和+等OTT（Over The Top）应用同比增长12%，达到72亿美元。

●在短视频和He等视频分享应用增长的推动下，2023年移动广告支出将达到3620亿美元。

●游戏应用支出同比下降5%至1100亿美元，但下载量达到900亿美元，同比增长8%，创历史新高。

● 在OTT、约会和短视频应用程序订阅和购买的推动下，其他应用程序（非游戏）支出同比增长6%，达到580 亿美元。 下载量同比增长 13% 至 1650 亿次。

●模拟游戏类别（包括驾驶模拟游戏、超休闲模拟游戏和模拟运动游戏）推动下载量同比增长，而动作 MOBA 和角色扮演游戏则在支出下降的情况下逆势增长。

●金融波动重塑用户风险偏好：在美国，加密货币交易和投资应用程序的下载量同比下降55%，而个人贷款应用程序的下载量猛增81%。

●价格敏感性重塑用户零售支出优先级：BNPL（立即购买，稍后付款）应用下载量同比增长47%，优惠券和奖励应用下载量增长27%，预算和支出记录应用下载量增长19 %。

●尽管钱包紧缩，但旅行和语言学习兴趣的反弹仍占用户支出份额。 、 、 和 等应用程序已经出现增长。

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