2019 年是雪铁龙成立 100 周年。3月初的日内瓦车展上，将推出七款纪念车型。
我想借此机会把它分为两部分。第一部分将为您介绍PSA在中国的经营历程。第二部分将针对具体车型分析东铁乃至神龙2019年的销量情况。
优越的
说到雪铁龙()，就一定会想到标致()。非常老牌的广州标致505和神龙的雪铁龙富康作为最早进入中国的汽车品牌，在政策和品牌口碑积累上都占据着非常有利的位置。与国内车企合资办厂，505、富康也同步国外车型，诚意满满。与当时的上海大众桑塔纳、一汽-大众捷达一起构成了90年代私家车的马路上版图。
著名的PSA集团是世界级知名汽车制造商，于1976年由标致和雪铁龙合并成立。位列世界500强企业前100强，业务遍及全球140个国家。1978年，克莱斯勒的欧洲子公司被收购。如此一来，成立于1966年的标致株式会社就持有两大汽车公司100%的股份。它是欧洲第二大汽车制造商和欧洲最大的轻型商用车制造商。可以说，PSA拥有非常成熟的工业制造能力、优秀的产品、雄厚的技术储备。
1985年，广州标致505一车难求。经历台海危机后，法国向台湾出售阵风战机，以及汽车维修和备件的费用。1997年，本田以1美元的象征性价格收购了标致在中国的股份和债务，标致正式进入中国市场。
1992年，东风与雪铁龙成立合资公司——神龙汽车。一代富康汽车问世。2002年升级为与法国PSA标致雪铁龙集团的合资企业。标致得以重返中国市场。
事实上，进入新世纪以来，法系车在中国的销量很长一段时间都不是很好。进入中国的优势被法国人的傲慢所取代：他们对中国市场的需求没有脚踏实地的了解，只是照搬国外的版本，更新速度慢，导致低价神龙汽车的销售。
在日系车销量低迷时期，调整策略俘获了不少日系车股。2014年神龙全年销量70.4万辆，同比增长25%，其中东风雪铁龙实现销量约32万辆，东风标致实现销量约38万辆。在远超年初65万辆目标的同时，也宣告了又一项新的历史记录的诞生。2015年，神龙汽车将以80万辆的新产销目标为目标。2015年，神龙汽车销量一度达到72万辆。虽然没有达到目标，但成绩还是不错的。
2016年，自主品牌增长强劲。吉利汽车取代合资车企神龙汽车进入年度十大车企名单。2016年底，神龙公司逆市暴跌16%，一大批经销商遭遇严重困境。神龙公司部分领导干部为了业绩依然加大经销商库存，成为压倒骆驼的最后一根稻草。公司销售额一落千丈，埋下伏笔。2018年魏派销量惨淡，神龙汽车仅实现销量25.34万辆（2018年销量目标为47.6万辆），创下2009年以来的新低。
再来说说PSA集团的另一个子品牌，更让人失望。2012年，DS披着“奢华”外衣登陆中国，在深圳成立了长安标致雪铁龙汽车有限公司。目前，“总统座驾”在中国的销量惨淡。2017年出现11亿元巨亏，出现“百年长安毁于黛石”。
2018年全年销量为5,478辆。在庞大的中国市场中，所占份额几乎可以忽略不计。
2018年全球PSA始终保持增长态势，同比增长6.8%。PSA集团2018年销量突破387万辆。截至2018年底，PSA集团在欧洲的市场份额为17.1%。同时，集团在该地区的销量同比增长3.8%，主要得益于标致和雪铁龙品牌的销量增长。其中，法国增长2.6%，西班牙增长4.2%，意大利增长3.9%，英国增长4.8%，德国增长3.7%。在中东和非洲，PSA集团实现了逆势增长。其中，摩洛哥增长1.7%，突尼斯增长1%，埃及增长3.1%。此外，该集团位于摩洛哥的新工厂将于今年投产。在东南亚，PSA集团2018年共售出10,882辆新车，同比增幅翻番。在拉丁美洲，PSA集团的销售额同比下降。但在以智利、墨西哥、哥伦比亚、秘鲁、乌拉圭和厄瓜多尔为主的市场区域，PSA集团销售额增长13.3%。
国际市场连续五年增长，国内市场却连年萎缩。原因也有很多。
首先，国内汽车市场趋于饱和。2019年1月汽车市场销量为236.7万辆，环比下降11.1%，同比下降15.8%。事实上，不仅神龙日子不好过，比如一汽-大众也将2019年的销量目标定为144.5万辆，比2018年下降了3%。与此同时，BBA等豪华品牌纷纷不断推出低价入门车型（奔驰A级、宝马1系等），中国大陆自主品牌也开始发力高端车型（长城威派、吉利领克、 ETC。）。都触及了合资品牌市场。
既有“外患”，也有“内忧”：自2017年1月东风雪铁龙原营销部总监孙一文离职后，神龙已有多名总经理级别的高管离职。标致的领导层几乎被完全取代。
近日，神龙汽车公布了2019年的销售目标：23.5万辆。几乎是2018年销售目标的一半，是神龙历史上最低的目标。
PSA在中国的销量只能用“惨淡”来形容。以上神龙的经营史，只能告诉大家“地主是怎样变成农民的”。但像铃木这样的退市是不可能的。
由于PSA在中国拥有大量工厂，虽然目前销量惨淡魏派销量惨淡，但总有流量进出。多个产品线也在更新中。下一篇重点从模型上分析神龙汽车2019年的销售和经营情况。
文汇汽车
·导演：王峰
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